Hankkeemme työpaja järjestettiin 19.5.2026 inspiroivassa Hawkhill Resortin luonnonkauniissa ympäristössä Vihdissä. Päivän teemana oli vastuullisuus ja uudistava luksusmatkailu – ajankohtainen ja nopeasti kehittyvä kokonaisuus, joka avaa matkailualalle uusia mahdollisuuksia.
Työpaja toi yhteen verkoston toimijoita kuulemaan asiantuntijapuheenvuoroja, keskustelemaan ajankohtaisista muutoksista sekä kehittämään omaa osaamistaan. Päivän aikana tarkasteltiin, mitä uudistava matkailu tarkoittaa käytännössä ja miten se voi toimia pohjoismaisen luksusmatkailun erottavana tekijänä. Teemaa avasivat muun muassa Hawkhill Resortin Annu Huotari sekä Lapin ammattikorkeakoulun LUPPO-hankkeen asiantuntijat, jotka toivat näkökulmia uudistavan luksusmatkailun kehittämiseen ja tulevaisuuden trendeihin.
Vastuullisuusnäkökulmaa syvensi hanketiimin asiantuntijan Mia Tarhasen puheenvuoro, jossa käsiteltiin EU:n ajankohtaista kestävyyssääntelyä sekä vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiiviä (EmpCo). Sääntely tuo merkittäviä muutoksia erityisesti yritysten vastuullisuusviestintään: jatkossa ympäristöväittämien tulee olla tarkkoja, todennettavissa ja läpinäkyviä. Tämä korostaa yritysten tarvetta kehittää viestintäänsä entistä konkreettisemmaksi ja luotettavammaksi.
Työpajassa pureuduttiin myös käytännön kehittämiseen. Osallistujat tarkastelivat omia verkkosivujaan ja vastuullisuusviestintäänsä minipajassa, jossa tunnistettiin jo tehtyjä hyviä ratkaisuja sekä kehityskohteita. Yhteisissä keskusteluissa nousi esiin muun muassa vastuullisuuden konkretisointi, palveluiden löydettävyyden ja ostettavuuden kehittäminen sekä asiakkaan kokemuksen syventäminen koko asiakaspolun aikana.
Hawkhill Resortin luonnonläheinen ja rauhallinen ympäristö tarjosi erinomaiset puitteet työskentelylle ja verkostoitumiselle. Päivän aikana vahvistettiin yhteistyötä, jaettiin kokemuksia ja rakennettiin pohjaa tulevalle kehittämistyölle. Työpaja on osa hankkeen tavoitteita vahvistaa Uudenmaan asemaa kestävän luksusmatkailun suunnannäyttäjänä. Yhteistyön, osaamisen kehittämisen ja käytännön työkalujen kautta tavoitteena on luoda entistä vaikuttavampia, vastuullisempia ja asiakaslähtöisempiä matkailupalveluja.